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软广是指含有软性宣传的广告内容。写发稿子、做问答、宣传企业品牌等上锦随推。相比于硬性广告,它的优势是可以让受众在不知不觉间接受广告的信息,并且所带来的效应也更加深远。

而软文就是软性广告的一种,通过在文章里面植入产品信息来为某个品牌或商家曝光从而获得流量。

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在现代营销体系中,营销方式各式各样,但只有软文营销始终独领风骚,深受企业领导的青睐,不管是投入成本还是效果都是数一数二的。与明显的推广信息不同的是,软文能做到“不着痕迹”地影响消费者的判断力,并且逐渐攻占消费者的心智,一步步掉进文章作者铺设的文案陷阱中。而优秀的软文不仅需要吸引人的内容之外,还要注重图片的选择,对此,软文街的专业顾问为大家准备了以下几大图片选择技巧。

1、位置适宜原则

文章内容是图片的解释,在文中出现的图片起到的是“画龙点睛”的作用,在放置图片的时候需要考虑用户的阅读体验,具有连贯性意义的两段文字之间是不应该被隔开的。这一点就跟大家观剧是一样的看,如果不是连续不断的更新剧情,那么很有可能在下次观看的时候已经忘记了上次剧情的内容,就需要重新看一下上一季的结尾。如果在两段意义连贯的文字中插入图片就有一种故事戛然而止的感觉,但实际上内容并没有结束,而是被图片分割开了。

2、图文相符原则

图文相符包含两个方面的含义,一方面是指图片的内容与文章的内容直接对应,另一方面是图片的风格与文章的风格相符。举例说明,如果你的内容写的是花草,那就不能插入美食的图片,如果是较为严肃的内容,那么插入的图片就不能是搞笑漫画类的。

3、图片一致性原则

与上文阐述的一样,图片不仅需要与文章相符,整篇文章中的图片风格也不能有太大的差异。如果在你的文章中既出现了一般的图片、漫画,还出现了水彩画、油画等多种类的图片,那么就会使得整篇文章杂乱不堪,当然也有部分是为了分析各类型图片之间的差异,除此之外,最好是坚持一篇文章图片的一致性原则。

4、图片尺寸适宜原则

在软文写作中,尽量选择尺寸大小基本一直的图片,尤其是在排版精美的文章中,如果图片的尺寸大小差距过大,非常影响整篇文章的观感,也会给读者带来阅读障碍。我们常见的以图代文的文章,其图片的尺寸也是基本一致的,并且通常以横屏的形式展现。因此,对于风格和内容相符的照片可以通过裁减或者同比例缩小的方式达到使用的目的。

5、宁缺毋滥的原则

这一原则通常使用在实在找不到较好的图片来衬托文章的时候,如果没有合适的图片就随便选择一张插到文章中,会大大降低文章的质量,甚至因为图片与文章不符而成为文章的“包袱”。在没有图片插入的情况下,利用文章本身的排版为文章加分也是可行的。



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